Nivea là một thương hiệu mỹ phẩm uy tín toàn cầu, đã chiếm lòng tin của người tiêu dùng Việt Nam suốt nhiều năm với đa dạng sản phẩm. Nivea đã chứng tỏ sức hút và chất lượng đáng kể khi được ưa chuộng không chỉ bởi phụ nữ mà còn được nam giới tin dùng. Hãy cùng MiTuNet khám phá thông tin chi tiết về thương hiệu mỹ phẩm này!
Giới thiệu tổng quan về Nivea
Nivea là một thương hiệu mỹ phẩm chuyên về sản phẩm dưỡng da và toàn thân, thuộc sở hữu của tập đoàn Beiersdorf Global AG có trụ sở tại Hamburg, Đức. Được thành lập từ năm 1882, với hơn 50 cơ sở trên khắp thế giới và với hơn 130 năm kinh nghiệm, Nivea cam kết đáp ứng mọi nhu cầu của khách hàng.
Nivea ban đầu ra đời do sự sáng tạo của dược sĩ Carl Paul Beiersdorf. Tuy nhiên, chỉ khi chủ sở hữu mới, Ông Oskar Troplowitz tiếp quản vào năm 1900, thương hiệu Nivea thực sự đạt được thành công lớn với dòng sản phẩm kem dưỡng ẩm Nivea Cream.
Trong những năm đầu thập kỷ 1930, Beiersdorf mở rộng dòng sản phẩm của mình bằng cách bao gồm các sản phẩm như kem cạo râu, dầu gội đầu, thuốc nhuộm da và dung dịch làm săn chắc da mặt. Ngoài ra, Nivea còn nổi tiếng với việc tích hợp nước hoa vào các sản phẩm của mình.
Đến ngày nay, có thể khẳng định rằng Nivea đã phát triển mạnh mẽ với một loạt sản phẩm chăm sóc cá nhân chủ lực, bao gồm sữa rửa mặt, sữa tắm, kem dưỡng da, chăm sóc môi, lăn xịt khử mùi, kem chống nắng, nước tẩy trang, Nivea lotion, dưỡng thể Nivea và các sản phẩm dành cho nam giới.
Cái tên “Nivea” xuất phát từ từ ngữ Latin có nghĩa là “tuyết trắng”. Nivea luôn hướng đến mục tiêu mang đến trải nghiệm tự nhiên và vẻ đẹp thuần khiết cho phụ nữ, giúp họ luôn tự tin và năng động trong cuộc sống.
Triết lý kinh doanh
Thấu hiểu và chăm sóc làn da con người là tiền đề và tâm điểm trong mọi công trình nghiên cứu. Đội ngũ chuyên viên của Nivea không ngừng tiến hành các nghiên cứu để đạt được những tiến bộ khoa học đầu tiên về chăm sóc và nuôi dưỡng làn da. Triết lý kinh doanh này là chìa khóa quan trọng của sự thành công của Nivea suốt thập kỷ qua.
Ý nghĩa logo
Một yếu tố quan trọng của NIVEA là sự hài hòa giữa hai màu chủ đạo là xanh dương và trắng, tạo nên đặc trưng của thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng. Màu xanh dương làm nổi bật chữ trắng trong tên NIVEA. Điều đặc biệt là màu xanh của NIVEA được tạo ra bởi một quá trình pha màu phức tạp. Màu xanh này được đặt tên là “Ivocart NIVEA Blue B 65711”, không chỉ tinh tế mà còn tươi sáng, không quá chói lọi, là lựa chọn hoàn hảo cho hình ảnh của NIVEA.
Màu xanh tượng trưng cho sự đồng cảm, hài hòa, tình bạn và lòng trung thành. Trong khi màu trắng biểu tượng cho sự trong trắng của tâm hồn và làn da sáng bên ngoài. Tâm lý học cho thấy rằng sự kết hợp giữa màu xanh và trắng là sự hoàn hảo cho một thương hiệu có sức thu hút và tiềm năng thành công như NIVEA.
Slogan
NIVEA – Sự chăm sóc nhẹ nhàng cho làn da
Thương hiệu NIVEA đồng nghĩa với sự bảo vệ và chăm sóc chu đáo cho làn da. “Nhẹ nhàng”, “Mịn màng”, “Dịu êm”, “Đáng tin cậy”, “Bảo vệ”, “Chất lượng cao’ và “Đáng đồng tiền” là những gì người tiêu dùng liên tưởng khi nhắc đến NIVEA. Từ đó đã tạo nên slogan của thương hiệu này.
Lịch sử hình thành và phát triển
Năm 1882, dược sĩ người Đức Paul C. Beiersdorf thành lập thương hiệu mỹ phẩm NIVEA. Ban đầu, công ty tập trung vào việc sản xuất đá phấn chống mồ hôi và một số sản phẩm y tế khác.
Năm 1890, sau khi Paul C. Beiersdorf qua đời, hai người kế nhiệm là Otto Heinrich Beiersdorf và Oskar Troplowitz đã định hình lại hướng phát triển của công ty, tập trung vào nghiên cứu và phát triển các sản phẩm dưỡng da, chăm sóc sắc đẹp.
Năm 1911, thương hiệu NIVEA chính thức ra mắt sản phẩm dưỡng da đầu tiên trên thị trường, đó là hộp kem dưỡng da thiếc mang tên NIVEA Creme. Sản phẩm này nhanh chóng trở thành biểu tượng và là nền tảng quan trọng để phát triển thương hiệu, chiếm lĩnh thị trường và trở thành loại kem dưỡng da hàng đầu toàn cầu.
Trong những năm 1920 và 1930, NIVEA mở rộng thị trường và tập trung vào sản xuất đa dạng sản phẩm chăm sóc da, bao gồm kem dưỡng da cho trẻ em, kem dưỡng da và sản phẩm dưỡng da cho người lớn, dầu tắm gội, và sữa rửa mặt.
Trong thế kỷ 20, NIVEA trở thành một thương hiệu đa quốc gia, mở rộng thị trường toàn cầu và liên tục cập nhật công nghệ và công thức sản phẩm để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của khách hàng.
Sản phẩm của Nivea
NIVEA tin rằng “Chăm sóc là sức mạnh”, vì thế tôn chỉ của họ là cung cấp cho khách hàng những sản phẩm chất lượng và dịch vụ chăm sóc xuất sắc nhất, nhằm đảm bảo mỗi khách hàng đều tự tin về làn da của mình.
Điểm đặc biệt của sản phẩm
Kem dưỡng ẩm NIVEA Creme là sản phẩm đầu tiên trên thế giới sử dụng công thức độc đáo kết hợp ổn định giữa dầu và nước. Thành phần chính là nhũ tương nước trong dầu – Eucerit, đã giúp cho kem dưỡng da có thể duy trì ổn định theo thời gian.
Sự chăm sóc: NIVEA đặt tôn chỉ của mình vào hai từ “chăm sóc,” là điểm nhấn trong mỗi dòng sản phẩm như chăm sóc da, chăm sóc da mặt, chăm sóc cơ thể và chăm sóc nam giới trên các trang thông tin bán hàng. Việc lặp lại chữ “chăm sóc” nhiều lần trong từng danh mục sản phẩm giúp khách hàng ghi nhớ vững hai từ này khi nói đến thương hiệu NIVEA.
Sản phẩm dành cho ai
Với hơn 100 năm trong lĩnh vực mỹ phẩm, NIVEA là một thương hiệu hiểu biết sâu sắc về làn da. Họ cung cấp mỹ phẩm cho tất cả mọi người, bất kể giới tính, độ tuổi, màu da hay sắc tộc.
Giá thành
Nivea có ưu điểm về giá cả, đặc biệt là trong phân khúc khách hàng tầm trung. Giá của các sản phẩm dao động từ 40.000 đồng đến không quá 400.000 đồng, tạo điều kiện thuận lợi cho việc tìm kiếm và mua sắm, phù hợp với đa dạng đối tượng khách hàng. Mặc dù giá cả không cao, nhưng chất lượng sản phẩm vẫn được đảm bảo, với thành phần hoàn toàn an toàn và tự nhiên.
Các sản phẩm nổi bật
Hiện nay, Nivea đã phát triển nhiều dòng sản phẩm đa dạng, phục vụ cả nam và nữ. Tất cả các sản phẩm đều đáp ứng được đầy đủ nhu cầu chăm sóc da, cơ thể và cá nhân. Điều này mang lại sự đa dạng cho khách hàng, giúp họ có nhiều lựa chọn hơn khi sử dụng sản phẩm của thương hiệu Nivea.
Nivea Body
Nivea cung cấp đầy đủ các dòng sản phẩm chăm sóc cơ thể, bao gồm xà phòng, sản phẩm khử mùi, sữa tắm, kem dưỡng ẩm toàn thân, kem chống nắng,… Các sản phẩm này đã được nghiên cứu kỹ lưỡng để đáp ứng các nhu cầu đa dạng của khách hàng, từ việc làm da trở nên khỏe mạnh, mượt mà trắng da, đến việc tái tạo và phục hồi làn da sau một ngày dài.
Nivea Men
Dòng sản phẩm dành cho nam giới đã xuất hiện lần đầu tiên vào năm 1922. Trong thời kỳ mà quan niệm về chăm sóc da nam giới chỉ là xà phòng và nước, Nivea đã hiểu rằng mọi người đều có nhu cầu cá nhân đặc biệt của mình. Đặc biệt, các dòng sản phẩm chăm sóc tóc, râu và cơ thể đã được Nivea giới thiệu để đáp ứng những nhu cầu này.
Nivea Creme
Hộp thiếc xanh của Nivea Creme được coi là biểu tượng cổ điển của lịch sử thương hiệu này. Từ Nivea Creme dưỡng ẩm sâu đến Nivea Soft bổ sung dầu Jojoba và vitamin E, Nivea cung cấp nhiều sự lựa chọn về dung tích và thiết kế bao bì, bao gồm hộp thiếc, hũ nhựa và tuýp. Điều này thể hiện cam kết của Nivea đối với sự đa dạng, phục vụ cho mọi cá nhân và mọi gia đình.
Nivea Lip Care
Lớp biểu bì của môi khác biệt so với các khu vực da khác trên khuôn mặt do không có tuyến bã nhờn, làm cho môi dễ bị khô và nứt nẻ. Dòng sản phẩm Lip Care của Nivea không chỉ cung cấp chế độ dinh dưỡng giúp duy trì độ ẩm cho môi, giúp chúng khỏe mạnh dưới ảnh hưởng của thời tiết, mà còn có chức năng chống tác động của tia UV.
Thành tựu của Nivea
Ngày nay, NIVEA vẫn đang là một thương hiệu mỹ phẩm quốc dân và được ưa chuộng trên toàn cầu. Phân khúc thị trường của NIVEA đã mở rộng ra từng khu vực, không chỉ giới hạn ở Châu Âu mà còn ở các châu lục khác. Sản phẩm của NIVEA đa dạng và phong phú, bao gồm nhiều dòng sản phẩm như kem dưỡng da, dưỡng thể, sữa tắm gội, sữa rửa mặt, kem chống nắng và các sản phẩm chăm sóc tóc.
Số năm hoạt động
Được thành lập vào năm 1882, đến nay Nivea đã tồn tại và phát triển được hơn 140 năm.
Khu vực kinh doanh
Thông qua việc liên tục nghiên cứu, phát triển và cải tiến sản phẩm, thương hiệu NIVEA hiện đã có mặt tại hơn 200 quốc gia trên toàn cầu tính đến thời điểm hiện tại. Thương hiệu mỹ phẩm của NIVEA cũng được công nhận là nhãn hàng chăm sóc da số 1 trên thế giới.
Giải thưởng
Năm 2013, Nivea được người tiêu dùng Châu Âu bình chọn là thương hiệu Chăm sóc da đáng tin cậy nhất tại 12 nước châu Âu.
Đánh giá tổng quan về Nivea
Ưu điểm
- Thương hiệu Nivea là biểu tượng của sự an toàn, lành tính và dịu nhẹ, không ghi nhận bất kỳ tình trạng kích ứng nào, thậm chí đối với làn da nhạy cảm.
- Thiết kế và mẫu mã của mỹ phẩm Nivea rất đặc trưng, dễ nhận diện với màu xanh dương làm chủ đạo. Mặc dù có nhiều sản phẩm có biến đổi màu sắc, nhưng vẫn giữ được sự nhất quán.
- Mùi thơm của sản phẩm Nivea là dịu nhẹ và thoải mái, tạo cảm giác dễ chịu khi sử dụng.
- Mức giá của mỹ phẩm Nivea nằm trong phạm vi phổ thông, không đẩy lên mức đắt đỏ như một số dòng mỹ phẩm hiện nay, nhưng vẫn đảm bảo chất lượng và hiệu quả.
Nhược điểm
Một số khách hàng đã nhận thấy rằng sản phẩm sữa rửa mặt của Nivea có ít bọt hơn so với một số sản phẩm khác. Đối với những người ưa thích cảm giác nhiều bọt khi sử dụng, họ có thể không cảm thấy “đã tay” khi dùng sản phẩm này.
