Trong thời đại hiện nay, trang phục không chỉ đơn thuần là bảo vệ cơ thể mà còn trở thành ngôn ngữ biểu hiện cho phong cách, đồng thời đóng góp một phần quan trọng vào thành công cá nhân. Xã hội ngày càng đòi hỏi sự tinh tế và sự chọn lựa kỹ lưỡng trong hình ảnh cá nhân. Việt Tiến là một thương hiệu với lịch sử lâu dài và sự chuyên sâu trong lĩnh vực thời trang tại Việt Nam, đã từng bước thích nghi để hoàn thành sứ mệnh xây dựng phong cách trẻ trung, sang trọng, và lịch lãm cho đối tác quý phái của mình.
Giới thiệu tổng quan về Việt Tiến
Thương hiệu Việt Tiến với doanh số vượt hơn 20 tỷ USD và sở hữu 4 thương hiệu thời trang cao cấp dành riêng cho thị trường nội địa, bao gồm Vee Sendy, TT-up, San Sciaro và Mahatan. Thương hiệu Việt Tiến hiện đang đứng đầu trong ngành công nghiệp dệt may.
Thành công của Việt Tiến không chỉ giới hạn trong quốc gia mà còn mở rộng ra 6 nước ASEAN khác nhau, bao gồm Xingapo, Thái Lan, Philippin, Inđônêxia, Malaixia, và Brunây thông qua mối quan hệ với một công ty xúc tiến thương mại phát triển của Nhật Bản. Đồng thời, Việt Tiến cũng đang tích cực đăng ký thương hiệu của mình tại các thị trường khác trên thế giới.
Công ty cổ phần may Việt Tiến hướng tới mục tiêu là trở thành công ty may hàng đầu tại Việt Nam. Xây dựng và phát triển thương hiệu Việt Tiến, mở rộng kênh bán hàng trong và ngoài nước, và định hình nền tảng tài chính vững mạnh.
Lịch sử hình thành và phát triển
Việt Tiến bắt nguồn từ một doanh nghiệp may tư nhân mang tên “Thái Bình Dương Kỹ Nghệ Công Ty,” hay còn gọi là Pacific Enterprise, được thành lập với sự đóng góp vốn từ 8 cổ đông, trong đó có ông Sâm Bảo Tài, một doanh nhân người Hoa, làm Giám Đốc.
Đặt trụ sở hoạt động trên diện tích 1,513m2, công ty này sở hữu 65 máy may gia đình và có khoảng 100 công nhân. Sau khi miền Nam được hoàn toàn giải phóng, doanh nghiệp được chuyển giao từ Nhà nước cho Bộ Công nghiệp Nhẹ, nay là Bộ Công Nghiệp. Trước năm 1995, Liên hiệp Sản xuất – Xuất nhập khẩu May trực tiếp quản lý công ty.
Để đáp ứng yêu cầu của các doanh nghiệp và Bộ Công Nghiệp, việc thành lập một Tổng Công Ty Dệt May để làm trung gian giữa các doanh nghiệp và cấp vĩ mô, tiếp cận thế giới để hỗ trợ thông tin về thị trường và cụ thể hóa chính sách, pháp luật là cần thiết. Do đó, vào ngày 29/04/1995, Tổng Công Ty Dệt May Việt Nam ra đời.
Dựa trên Nghị định số 55/2003/NĐ-CP ngày 28 tháng 5 năm 2003 của Chính phủ, quyết định thành lập Tổng Công Ty May Việt Tiến trên cơ sở tổ chức lại Công ty May Việt Tiến thuộc Tập đoàn Dệt May Việt Nam với:
- Tên tiếng Việt: Tổng Công Ty Cổ Phần May Việt Tiến.
- Tên giao dịch quốc tế: VIETTIEN GARMENT CORPORATION.
- Tên viết tắt: VTEC.
Sản phẩm của Việt Tiến
Chuyên về sản phẩm dành cho nam
Việt Tiến tỏ ra nổi bật trong lĩnh vực thời trang cho nam với sự đa dạng và phong phú của sản phẩm, bao gồm nhiều dòng như Việt Tiến, Việt Long, Smart Casual, Manhattan, San Sciaro, và nhiều dòng khác. Điều này làm tăng tính cạnh tranh của thương hiệu so với các đối thủ.
Ví dụ, thương hiệu An Phước có thiết kế chưa đa dạng, số lượng sản phẩm giới hạn. Còn nhãn hàng May 10 với mẫu mã khá đơn điệu, không đáp ứng đủ thị hiếu người tiêu dùng. Trong khi đó, Thành Công chủ yếu tập trung vào sản phẩm thể thao phục vụ cho giới trẻ. Điều này làm nổi bật sự đa dạng và sự phong phú của Việt Tiến, làm cho thương hiệu trở nên cạnh tranh hơn trong thị trường thời trang.
Điểm đặc biệt của sản phẩm
Khi đề cập đến sản phẩm của Việt Tiến, người ta luôn tin dùng thương hiệu này nhờ vào chất lượng ổn định của sản phẩm. Những chiếc áo có thể mặc suốt nhiều năm mà không bị sờn vai, cũng như chiếc quần bền chắc có thể sử dụng mãi không bỏ.
Giá cả của Việt Tiến được đánh giá là hợp lý, phù hợp với đa dạng đối tượng từ tầng lớp bình dân đến cao cấp. Điều này tạo ra một ưu thế lớn, giúp Việt Tiến vượt lên trước các thương hiệu lớn như Pierre Cardin và An Phước (cả hai đều tập trung vào thị trường sản phẩm cao cấp.. Nhờ vào sự linh hoạt này, Việt Tiến đã tự tạo ra cơ hội kinh doanh và cung cấp sự lựa chọn cho người tiêu dùng với mức thu nhập trung và thấp.
Sản phẩm dành cho ai
Từ những ngày đầu thành lập cho đến thời điểm hiện tại, Việt Tiến không ngừng đổi mới và tung ra thị trường hàng loạt các thương hiệu để đáp ứng đa dạng nhu cầu của từng đối tượng khách hàng, bao gồm:
- Thương hiệu Viettien: Đặt chuẩn mực thời trang công sở nam, xuất sắc trong việc kết hợp lịch sự, nghiêm túc và sự chỉnh chu. Sản phẩm đa dạng như áo sơ mi, quần tây, quần kaki, veston, caravatte… phục vụ môi trường giao tiếp cao như hội nghị, hội thảo và văn phòng làm việc. Thương hiệu dẫn đầu ngành thời trang công sở nam tại Việt Nam.
- Viettien Smart Casual: Phong cách thông dụng cho nam giới dạo phố, mua sắm, du lịch. Đa dạng sản phẩm như sơ mi, quần kaki, quần jeans, áo thun, quần thể thao, jacket… phản ánh sự thoải mái và hiện đại.
- San Sciaro: Thương hiệu nam cao cấp với phong cách Ý, dành cho doanh nhân, nhà quản lý, và những người thành đạt. Sơ mi, quần âu, veston, quần kaki, áo thun, caravatte… là những sản phẩm chất lượng và sang trọng.
- Manhattan: Thương hiệu cao cấp Mỹ của Việt Tiến, với sơ mi, quần âu, veston, quần khaki, áo thun, đem đến phong cách quốc tế cho doanh nhân và lãnh đạo.
- T-up: Thương hiệu thời trang nữ lịch sự, hiện đại và tinh tế, phục vụ môi trường công sở, dạo phố, mua sắm, dạ hội với đầm, váy, veston, và nhiều sản phẩm khác.
- Vietlong: Thương hiệu đặc biệt kỷ niệm 1000 năm Thăng Long – Hà Nội, hỗ trợ chiến dịch “Người Việt Nam ưu tiên sử dụng hàng Việt Nam”. Sản phẩm đa dạng như sơ mi, quần âu, quần khaki, áo thun.
- Camellia: Thương hiệu chăn drap gối cao cấp, tạo bộ sưu tập hoàn chỉnh, tinh tế và ấm áp cho phòng ngủ.
- Viettien Kids: Nhánh thương hiệu thời trang dành cho trẻ em từ 2 đến 11 tuổi với các sản phẩm thời trang năng động, thoải mái, đa dạng kiểu dáng và màu sắc, làm tôn lên vẻ đáng yêu và hồn nhiên của các bé.
Thành tựu của Việt Tiến
Số năm hoạt động
Tổng Công ty Cổ Phần May Việt Tiến được thành lập từ năm 1976, hoạt động theo mô hình Công ty Mẹ – Công ty Con, có gần 37.000 CBCNV.
Khu vực kinh doanh
- Trên thị trường nội địa: Việt Tiến hiện có hơn 1.390 cửa hàng và đại lý, phân bổ đều trên khắp các tỉnh thành của Việt Nam.
- Trên thị trường xuất khẩu: Việt Tiến đang thực hiện giao dịch với hơn 100 khách hàng tại nhiều quốc gia như Mỹ, Canada, Châu u (Anh, Pháp, Đức, Bồ Đào Nha, Tây Ban Nha…), Châu Á (Nhật Bản, Hàn Quốc, Hồng Kông, Singapore, Malaysia, Indonesia…), Châu Úc, và nhiều quốc gia khác. Ngoài ra, công ty đang triển khai chiến lược đưa một số thương hiệu thuộc Tổng Công ty ra thị trường ở một số khu vực trên thế giới, đặc biệt là bước đầu tiên tập trung vào thị trường Châu Á.
Giải thưởng đã đạt được
Việt Tiến hiện nay là một trong những doanh nghiệp dẫn đầu ngành dệt may Việt Nam với nhiều giải thường danh giá như:
- Tập thể Anh hùng lao động.
- Cờ thi đua của Chính phủ.
- Huân chương độc lập hạng II
- Huân chương lao động hạng l – II – IIl
- Danh hiệu doanh nghiệp tiêu biểu nhất của ngành dệt may Việt Nam 2004-2005-2006.
- Top 10 các doanh nghiệp tiêu biểu ngành dệt may Việt Nam 2006-2012. – Doanh nghiệp có hiệu quả sản xuất kinh doanh tốt 2006-2012.
- Doanh nghiệp có thương hiệu mạnh 2006-2012
- Doanh nghiệp chiếm thị trường nội địa tốt 2006.
- Được công nhận là sản phẩm chủ lực của thành phố Hồ Chí Minh.
- Đạt giải thưởng Sao Vàng Đất Việt năm 2003-2012.
- Đạt danh hiệu thương hiệu nổi tiếng tại Việt Nam do người tiêu dùng bình chọn năm 2006-2012.
- Đạt giải WIPO “Doanh nghiệp xuất sắc nhất Việt Nam năm 2004 về việc sử dụng sáng tạo và có quyền sở hữu trí tuệ trong hoạt động sản xuất kinh doanh” do tổ chức.
- Sở hữu trí tuệ thế giới của Liên hiệp quốc trao tặng Huân chương lao động hạng nhất năm 2015
- Danh hiệu Doanh nghiệp tiêu biểu phát triển bền vững “Hội nhập toàn diện – Hiệu quả – Nhân văn” do Tập đoàn Dệt may Việt Nam trao tặng năm 2015.
Đánh giá tổng quan về Việt Tiến
Ưu điểm
- Sản phẩm đa dạng, phù hợp cho nhiều đối tượng khách hàng trên thị trường.
- Chuyên nghiệp trong sản phẩm dành cho nam giới.
- Chất lượng sản phẩm cao, được ưa chuộng bởi người tiêu dùng.
- Giá cả hợp lý, linh hoạt để đáp ứng nhu cầu của từng phân khúc khách hàng.
- Thương hiệu có uy tín, được biết đến rộng rãi trong cộng đồng.
- Đã có kinh nghiệm lâu dài trong quản lý kênh phân phối.
- Chiếm thị phần đáng kể trên thị trường hiện tại với tỷ lệ 25%.
Nhược điểm
- Bỏ sót phân khúc thị trường từ 15 đến 18 tuổi.
- Chưa hướng tới khai thác giá trị trọn đời của khách hàng.
- Sản phẩm ở phân khúc trên chưa thể hiện được đẳng cấp.
- Chưa đa dạng về chủng loại, thiếu đầy đủ các loại sản phẩm phụ.
- Các hoạt động truyền thông thương hiệu chưa đánh đúng vào đối tượng khách hàng mục tiêu.
