資生堂不斷鞏固其在當前化妝品市場的地位，成為全球最受歡迎的美容品牌之一。 資生堂被譽為化妝品愛好者值得信賴的伴侶，多年來不斷研發和創新，為顧客帶來最優質的產品。
透過有效結合西方科學技術和東方傳統美容秘訣。 資生堂不僅帶來有效的保養品，更有創造突破與品味。 資生堂產品組合的多樣性和獨特性為使用者帶來優雅的體驗，幫助他們更有信心地照顧和美麗自己。
資生堂概述
Shiseido（日語：資生堂），是來自日本的知名化妝品品牌，創立於1872年。最初，Shiseido 以西式藥房的形式在日本銀座開業。如今，Shiseido 已然成為日本乃至全球最具信譽和歷史最悠久的化妝品集團之一。
Shiseido 的誕生過程極具特色。該品牌由日本藥劑師 Arinobu Fukuhara 於從歐洲前往美國後創立。正是由於這一特殊的起源，Shiseido 不斷吸收和借鑒西方科技成果和東方女性傳統美容秘訣。這可以說是 Shiseido 從創立至今得以發展壯大的堅實基礎。
Shiseido 標誌的含義
從創立至今，資生堂的標誌就是兩朵山茶花的精緻形象。 據該公司解釋，這個符號代表了資生堂對客戶的品質承諾。 在日本文化中，山茶花的形像是承諾和保證的代名詞。
形成與發展歷史
由藥劑師 Arinobu Fukuhara 於 1872 年創立的 Shiseido，是世界上歷史最悠久的化妝品品牌之一。在日本，Shiseido 享有盛譽，是日本人的首選品牌。以下是 Shiseido 歷經時光洗禮，形成和發展的重要里程碑：
- 1872年，Arinobu Fukuhara在東京銀座開設了第一家西式藥店。
- 1888年：資生堂推出首款產品，Shiseido牙膏。
- 1897年：資生堂推出首款護膚水，Eudermine乳液。
- 1902年，資生堂在店鋪內安裝蘇打水噴泉，開始銷售蘇打水和日本首款冰淇淋：東方與西方相遇的早間風味的成功。
- 1915年，“Hanatsubaki”（山茶花）成為公司商標。我們的標誌：靈感來自女性頭髮上的花朵。
- 1916年，企業大樓：在 Shinzo 的領導下擴張 – 資生堂開設設計室和試驗室。
- 1917年，資生堂推出 Hanatsubaki 香水。這是資生堂的首款香水，也是日本首款本土生產的香水。推出 7 種色號的粉餅。
- 1919年，成立資生堂畫廊，現為日本歷史最悠久的畫廊。
- 1922年，美髮行業：資生堂加入美髮造型世界。
- 1927年，資生堂股份化。資生堂品牌創新，採用新標誌：用日文和西文字母創建標誌。
- 1934年，資生堂小姐廣告活動開始：“來自名門家庭的女性..”
- 1937年，山茶花俱樂部和紀念品（2003）落成。
- 1938年，Hanatsubaki 取代 Shiseido 字樣成為標誌上的商標。
- 1939年，資生堂研發中心竣工並投入使用。
- 1957年，開始在台灣發展業務 – 首個海外銷售據點。
- 1961年，推出首個彩妝系列“Candy Tone”。
- 1966年，“愛陽光” (Beloved by the Sun) 活動和首次在夏威夷拍攝廣告。
- 1973年，開設 L’Osier：將法國美食的魅力帶到銀座。
- 1975年，開設“The Ginza” – 一種強調資生堂風格的方式。
- 1978年，在掛川開設資生堂藝術館。
- 1980年，法國著名攝影師和調香師 Serge Lutens 在訪問日本時決定留下來並為資生堂集團工作。
- 1981年，公司開始在中國銷售化妝品。
- 1984年，透明質酸現象：資生堂創造了它。
- 1986年，資生堂收購法國美容院和美容學校連鎖店 Carita SA。
- 1987年，資生堂在巴黎開設 Alexandre Zouari 美容院。
- 1988年，資生堂收購美國領先的專業美髮和美容產品供應商 Zotos International, Inc. 和 Davlyn Industries, Inc.
- 1990年，公司在巴黎成立 Beaute Prestige International SA 以發展市場和香水。
- 1997年：資生堂 125 周年紀念。公司通過向國際市場推出一款復刻版經典 Eudermine 產品來慶祝這一活動。
- 2000年，資生堂獲得所有國內外生產廠的 ISO 14001 認證。這對資生堂的系統環境管理能力得到了認可。
- 2002年：東京銀座資生堂大樓落成。
- 2011年：東京銀座資生堂大樓落成。
- 2012年，該品牌慶祝成立 140 周年。
資生堂產品
資生堂是少數的日本品牌之一。 從一個與科技無關的領域崛起，成為全球時尚、美容護理和化妝品行業的知名品牌。
提供適合男性和女性的產品
資生堂建立了嚴格的品牌結構體系，目標是服務市場上廣泛的客戶。 作為一個多元化的化妝品品牌，資生堂為顧客提供一系列解決所有皮膚和美容問題的產品。 從日常護膚和營養，到專門的抗衰老產品、美白產品、防曬產品、彩妝產品，資生堂也特別關注男性和女性的美麗需求，提供各種產品、頂級品質的護髮產品和香水。
這個品牌讓女人墜入愛河
當然沒什麼好討論的，每個女人都想擁有資生堂的化妝品。 尤其是30歲以上的女性，面對肌膚老化等諸多議題，更信賴資生堂來照顧她們的肌膚。
資生堂典型產品線
資生堂始終處於以先進科學為基礎的美容產品研發的前沿。 除了日本的研究實驗室外，該公司還在1988年在法國和1989年在美國建立了實驗室，擴大了研究活動的規模。
這個日本品牌的產品組合多元化，從護膚、防曬到彩妝，甚至還有男士專用產品。 雖然產品線眾多，但資生堂最引以為傲的始終是其護膚彩妝技術。 以下是該公司的一些典型產品線：
- White Lucent：美白肌膚產品系列，旨在改善褐斑、膚色不均、增強肌膚光澤。
- Bio-Performance：資生堂最受歡迎的抗老產品系列，於 1987 年推出。
- Benefiance：特殊抗皺產品系列，適合成熟和乾性肌膚，於1996年推出。
- Ultimune：改善保護肌膚的水脂層的精華，含有抗氧化活性成分，幫助肌膚抵抗環境的影響。
- Future Solution LX：最先進的抗衰老產品線，採用獨家技術，採用恩美草藥和日本綠絲萃取物。
產品特點
憑藉著無可否認的產品質量，資生堂被市場公認為優質的高端化妝品領域。 資生堂化妝品總是吸引對化妝品有高標準的顧客。
資生堂的產品線從抗老護膚到保濕美白，全部採用先進技術和嚴格控制的原料生產。 資生堂化妝品獲得美國食品藥物管理局（FDA）的品質檢驗證書就證明了這一點。
資生堂的成就
Arinobu Fukuhara，Shiseido 的創始人說：“美麗是全球性的，因此服務於美麗的產品也必須是全球性的。”Shiseido 擁有超過 150 年的發展歷史，目前是世界上歷史最悠久、規模排名第四的美妝集團。
經營年數
資生堂創立於1872年，走過了150年的歷史之旅。 資生堂透過其在美容和護膚領域的創造力、創新和開創性領導力不斷激發靈感。 資生堂出身卑微，最初是日本第一家西式製藥公司，如今已經超越了重要的里程碑，引領了成長，成為日本美容領域的先驅，享有今天眾所周知的聲譽和聲譽。
主要分銷管道
資生堂在日本、整個亞洲和全球主要市場建立了廣泛的分銷系統。 該品牌使用以下三個主要分銷管道：
- 高端產品展廳：專業顧問為客戶服務。
- 代表處（分公司）：銷售中高端產品，有專業顧問為客戶服務。
- 代理銷售：提供從中檔到大眾的各種產品。 這個地方將由化妝品店老闆擁有（沒有專業銷售人員）。
這項策略證明了資生堂透過多層次通路打入化妝品市場的成功。
商業領域
憑藉擴展到許多不同細分市場的能力，資生堂公司於 1957 年開始國際擴張，首先在東南亞開展生產和業務活動。 此後，資生堂擴展到英國、法國、美國等其他市場…迄今為止，資生堂已在全球 120 個市場開展業務，擁有超過 46,000 名員工和超過 25,000 家商店的網路。
獎
資生堂化妝品在世界各地贏得了許多享有盛譽的獎項，例如：
- 美國菲菲獎
- 2016 年最受喜愛產品 Best of Beauty
- 「Cosmopolitan Beauty Awards 2015」—美國、英國、德國等全球多個國家享有盛譽的化妝品獎項。
- 2016 年自我認可美容獎
- 2015年ELLE國際美容大獎技術突破產品獎
- 2020 年《ELLE》美容大獎…
資生堂整體評價
優勢
- 這是一個歷史悠久的化妝品品牌，因其產品的品質和功效而深受市場歡迎。
- 不斷投入科研，以優質、安全、有效的產品滿足並超越顧客期望。
- 很多有實際使用經驗的客戶都對產品給了非常好的回饋
- 資生堂化妝品萃取多種珍貴天然精華，強化肌膚抵抗力。
- 始終融入新技術，以確保為使用者提供最大程度的溫和性和有效性。
缺點
資生堂的化妝品因其檔次而受到高度讚賞，而且價格也相當高。 擁有全套的保養品也需要一筆不小的開銷。
